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　　在新時代背景下，品牌到底是什么？ 

　　品牌不僅代表著企業(yè)的生命和靈魂， 

　　也彰顯著國家的綜合實力和國際地位。 

　　那么品牌該如何作為，提升品牌價值？ 

　　新時代下品牌價值的挑戰(zhàn)和機遇在哪里？ 

　　基于新時代下的品牌設計又該如何凸顯潮流? 

　　新時代下“老字號”品牌創(chuàng)新的第一步應該怎么邁？ 

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　　品牌內涵模糊、評價標準不科學、評價機制不健全 

　　面對重重問題， 

　　品牌的作為決定了品牌價值發(fā)現(xiàn)、品牌價值建設、品牌價值提升和品牌價值實現(xiàn)的成功與否。　

　　中國紡織服裝行業(yè)要實現(xiàn)高質量發(fā)展，科技、時尚、綠色是應有之義，品牌強國建設是必由之路。12月6日，2018中國紡織服裝品牌大會將在深圳·大浪時尚小鎮(zhèn)舉行，本次大會以“新時代下的品牌作為”為主題，將與行業(yè)領導、知名企業(yè)家、學者專家共商中國紡織服裝品牌發(fā)展大計。 

　　本次大會由中國紡織工業(yè)聯(lián)合會、深圳市龍華區(qū)人民政府主辦，中國紡織工業(yè)聯(lián)合會品牌工作辦公室、大浪時尚小鎮(zhèn)建設工作領導小組辦公室承辦。 

　　新時代要求全新作為 

　　當下，中國經(jīng)濟發(fā)展進入新時代，其基本特征是由高速增長轉向高質量發(fā)展。新的歷史方位下，中國紡織服裝行業(yè)要思考如何把“中國制造”進一步提升，如何把千錘百煉后的中國歷史文明轉化為中國文化，如何在全球一體化大潮中，實現(xiàn)中國時尚的轉變。

　　中國紡織服裝品牌要把不斷滿足“人民日益增長的美好生活需要”，作為今后品牌建設的動力和源泉，建立以時尚創(chuàng)意與消費引領為目標的品牌消費力，增強行業(yè)國際競爭力、文化軟實力和時尚話語權。

　　改革開放以來，從“三來一補，貼牌加工”起步到自主品牌創(chuàng)建，深圳服裝產(chǎn)業(yè)再進一步轉型升級，涌現(xiàn)出一大批國內知名時裝品牌和原創(chuàng)設計師品牌。深圳時裝自主品牌產(chǎn)品產(chǎn)值由20世紀90年代初的不足5%上升至目前的80%。深圳大浪時尚小鎮(zhèn)，累計完成投資超百億元，引進品牌企業(yè)近200家，先后榮獲四項國家級榮譽，不僅見證了中國服裝品牌的發(fā)展，也形成了更為強大的品牌集聚效應，2018中國紡織服裝品牌大會選址于此，無疑具有重要意義。 

　　創(chuàng)新力驅動品牌發(fā)展 

　　在新的歷史條件下，創(chuàng)新無疑是引領發(fā)展的第一動力，是一流品牌建設核心內容，創(chuàng)新驅動發(fā)展已經(jīng)提升至國家戰(zhàn)略高度。對于中國紡織服裝行業(yè)來說，創(chuàng)新同樣是推動行業(yè)發(fā)展的源動力。

　　互聯(lián)網(wǎng)、云計算、大數(shù)據(jù)、人工智能、區(qū)塊鏈等現(xiàn)代科技正在全方位地影響著紡織服裝行業(yè)的發(fā)展，新科技成為品牌發(fā)展的重要基石；場景經(jīng)濟、平臺經(jīng)濟、共享經(jīng)濟、娛樂經(jīng)濟也已經(jīng)廣泛滲透，新模式已成為提升品牌價值的重要端口；中國傳統(tǒng)文化與當代時尚、民族審美與大眾潮流正在交互升華，新文化也成為打造品牌內涵的重要抓手。而這一切，都離不開創(chuàng)新。

　　作為中國服裝企業(yè)的優(yōu)秀代表，深圳歌力思服飾股份有限公司董事長夏國新，廣州匯美時尚集團股份有限公司董事長方建華將分別以“價值創(chuàng)新邊界重塑”、“渠道創(chuàng)新數(shù)字演進”為主題分享企業(yè)品牌的塑造經(jīng)驗，而錦坤文化發(fā)展集團創(chuàng)始人、互聯(lián)網(wǎng)品牌營銷專家石章強將以 “模式創(chuàng)新增長裂變”為主題進行觀點分享。本環(huán)節(jié)將由中國服裝協(xié)會產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟研究所所長陳國強擔任主持。

　　設計力刷新消費體驗 

　　消費升級時代，新的技術、營銷及時尚潮流不斷帶來挑戰(zhàn)，新一代的消費主力不再忠于品牌，而是忠于自己的喜好。消費者需求的個性化、多元化，倒逼品牌轉型升級。行業(yè)的一些佼佼者在品牌快速新陳代謝的時代中快速反應，留住了多邊消費者。

　　事實證明，品牌最終還是應該回歸本源，圍繞產(chǎn)品這個核心持續(xù)更新和升級。不論市場怎么變化，那些一直清楚自己是誰、又能堅守著商業(yè)的本質——以產(chǎn)品為核心，通過設計不斷提升產(chǎn)品以及服務帶給消費者的體驗感，持續(xù)引領前沿、優(yōu)質生活方式的品牌，將始終是消費者心目中的名牌。

　　WGSN中國區(qū)總裁張瑋，2018年中國時裝設計“金頂獎”獲獎者、藝之卉時尚集團創(chuàng)始人兼首席設計師趙卉洲，華為UCD中心首席用戶體驗設計總監(jiān)梁俊，中國人工智能學會智能制造專業(yè)委員會副主任、e-works CEO黃培在此次大會中也將分別從“消費者迭代下的商業(yè)創(chuàng)新”“設計驅動生活創(chuàng)新和品牌發(fā)展”等多元角度分別進行觀點分享。

　　與此同時，本次大會還將發(fā)布 “2018年中國紡織服裝品牌發(fā)展報告”、“重點培育紡織服裝品牌企業(yè)”名單，以及“服裝家紡區(qū)域品牌試點地區(qū)”名單，并組織與會代表參觀瑪絲菲爾、藝之卉等深圳知名服裝企業(yè)。

　　在這樣一個新的時代，需要每一位中國紡織服裝人的使命感和責任感，讓更多的中國品牌伴隨中國制造走向世界、享譽世界。讓我們相邀深圳·大浪時尚小鎮(zhèn)，共同見證優(yōu)秀品牌的力量。