5月31日，由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)新聞中心、中紡聯(lián)會(huì)刊《紡織服裝周刊》聯(lián)合主辦的“首屆紡織服裝行業(yè)新媒體傳播培訓(xùn)班”結(jié)束了為期3天的課程。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)孫淮濱，一點(diǎn)資訊總編輯吳晨光，快手科技內(nèi)容總監(jiān)襲祥德，中國(guó)傳媒大學(xué)媒介評(píng)議與輿論引導(dǎo)研究中心主任、博士生導(dǎo)師唐遠(yuǎn)清，中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)劉燦國(guó)，新華社瞭望智庫(kù)新媒體主編李雪等多位行業(yè)大咖、學(xué)者專家進(jìn)行了精彩授課，讓學(xué)員們大呼過(guò)癮。
本屆培訓(xùn)班課程涉及突發(fā)事件應(yīng)急對(duì)策、如何利用新媒體做大做強(qiáng)企業(yè)價(jià)值、企業(yè)宣傳文案寫作重點(diǎn)、企業(yè)新媒體實(shí)操技巧與傳播案例分析、企業(yè)輿情分析與網(wǎng)絡(luò)傳播等諸多紡企媒體工作者密切關(guān)注的問(wèn)題，干貨滿滿。
讓我們跟隨記者視線，來(lái)回顧一下三天課程的精彩內(nèi)容。
繼29日上午的精彩課程后，當(dāng)天下午，北服創(chuàng)新園總經(jīng)理王琪以兩部資料片向?qū)W員介紹了北京服裝學(xué)院及北服創(chuàng)新園的發(fā)展歷程，并詳細(xì)闡述了北服創(chuàng)新園的重點(diǎn)工作、主要項(xiàng)目等，誠(chéng)邀學(xué)員們與北服創(chuàng)新園探索合作。《東方企業(yè)文化》采編主管姚建平通過(guò)海量新聞?wù)掌?，為學(xué)員們生動(dòng)展現(xiàn)了何為優(yōu)秀的企業(yè)新聞?wù)掌?，并從諸多細(xì)節(jié)入手進(jìn)行講解，如半身人像怎么拍、提升新聞?wù)掌r活度、突出人物形象要用仰角，抓拍要接地氣，大場(chǎng)景人物要拍全等?！皥D片領(lǐng)著新聞走，一圖勝千言！”姚建平最后總結(jié)說(shuō)。
“‘快手’上每天都要上傳海量視頻，所以需要借助算法審核視頻，視頻網(wǎng)站的內(nèi)容發(fā)布與傳統(tǒng)媒體有著本質(zhì)的區(qū)別?！?span style="-webkit-tap-highlight-color: transparent; box-sizing: border-box; font-weight: 700; line-height: 150%;">快手科技內(nèi)容總監(jiān)襲祥德以圖文形式展現(xiàn)了“快手”視頻發(fā)布的詳細(xì)流程，幫助學(xué)員更好掌握視頻軟件的應(yīng)用技巧。隨后，襲祥德以真實(shí)案例講解了基于“快手”渠道如何實(shí)現(xiàn)線下商品銷售，如何吸引海量粉絲關(guān)注，以及如何通過(guò)“快手”保持粉絲忠實(shí)、實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定銷售。他鼓勵(lì)企業(yè)宣傳工作者積極探索快手平臺(tái)，短視頻也能在企業(yè)形象塑造和傳播中大顯身手。
5月30日，培訓(xùn)班進(jìn)入第二天的日程。中國(guó)傳媒大學(xué)媒介評(píng)議與輿論引導(dǎo)研究中心主任、新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師唐遠(yuǎn)清首先以“全媒體時(shí)代企業(yè)的輿情應(yīng)對(duì)以及輿情引導(dǎo)”為學(xué)員們帶來(lái)了大家尤為重視的知識(shí)講解。
“移動(dòng)媒體已經(jīng)成為了輿論的主要陣地，其四大優(yōu)勢(shì)分別是，伴隨式傳播、媒介大融合、多向互動(dòng)傳播和個(gè)體自主性傳播。網(wǎng)上輿論必須講究戰(zhàn)略戰(zhàn)術(shù)，習(xí)近平總書記指出，要把握好網(wǎng)上輿論引導(dǎo)的‘時(shí)、度、效’?！碧七h(yuǎn)清對(duì)近年來(lái)習(xí)近平總書記對(duì)新聞?shì)浾摲矫娴亩啻沃匾v話進(jìn)行了細(xì)致分析。
隨后，唐遠(yuǎn)清又以“抖音”對(duì)民眾生活的巨大影響切入，分析了新時(shí)代企業(yè)進(jìn)行新聞宣傳、輿論引導(dǎo)時(shí)借力的技巧和應(yīng)該規(guī)避的誤區(qū)。如，如何規(guī)避“塔西陀陷阱”；面對(duì)負(fù)面新聞時(shí)，刪、拖、混、惰、騙、亂都是最不應(yīng)采取的態(tài)度；如何通過(guò)盡早公開(kāi)回應(yīng)、培育意見(jiàn)領(lǐng)袖、輿情監(jiān)測(cè)、內(nèi)部統(tǒng)一、尋求權(quán)威支持等手段進(jìn)行正確輿論引導(dǎo)。
中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)、傳媒茶話會(huì)創(chuàng)始人、蘭州大學(xué)新聞學(xué)院兼職教授劉燦國(guó)講授了題為“融媒體環(huán)境下的品牌維護(hù)”的課程，從融媒體時(shí)代的特征如百花齊放、話語(yǔ)設(shè)置權(quán)分散、新舊媒體公推國(guó)情熱點(diǎn)、企業(yè)自有媒體蓬勃發(fā)展展開(kāi)，講述了紡織企業(yè)在新媒體要明晰宣傳目的、進(jìn)行事件策劃、宣傳通稿寫作，并重點(diǎn)傳授了新聞通稿寫作的多項(xiàng)“秘密”技巧，讓在座學(xué)員大呼過(guò)癮。
劉燦國(guó)同時(shí)強(qiáng)調(diào)，微信公眾號(hào)等平臺(tái)上，只有通過(guò)文章內(nèi)容吸引來(lái)的粉絲，才是最為活躍的粉絲，通過(guò)活動(dòng)、激勵(lì)等措施吸引的粉絲最終很多會(huì)變成“僵尸粉”。隨后，他還重點(diǎn)對(duì)企業(yè)輿情的“管”、“控”、“優(yōu)”進(jìn)行了逐條分析、舉例講解。
新華社瞭望智庫(kù)新媒體主編李雪針對(duì)“400萬(wàn)粉絲公眾號(hào)如何打造”進(jìn)行講解，“制度保障、內(nèi)容為王、社會(huì)活動(dòng)、防止踩雷，是‘瞭望智庫(kù)’粉絲實(shí)現(xiàn)從0到400萬(wàn)增長(zhǎng)的秘訣。”李雪說(shuō)，制度保障包括分工、發(fā)稿、排班、獎(jiǎng)懲等；內(nèi)容為王，要把握公眾號(hào)內(nèi)容構(gòu)成、找準(zhǔn)核心內(nèi)容支撐；社會(huì)活動(dòng)，可以通過(guò)各類社會(huì)活動(dòng)大批吸引針對(duì)性、類型化粉絲；防止踩雷，繃緊神經(jīng)了解社會(huì)熱點(diǎn)、掌握國(guó)家政策導(dǎo)向，不逆行。
課間，學(xué)員們一同參觀了北京服裝學(xué)院民族服飾博物館，通過(guò)專業(yè)人員的講解，大家了解了中國(guó)各民族服裝的特色與演變，對(duì)中國(guó)服裝的文化傳承有了更深入的認(rèn)知。
培訓(xùn)期間，《紡織服裝周刊》常務(wù)副社長(zhǎng)兼總編輯徐峰還宣讀了由中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)新聞中心、《紡織服裝周刊》雜志社、中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)共同發(fā)起的《中國(guó)紡織服裝行業(yè)融媒體聯(lián)盟發(fā)起倡議書》。倡議書提出，中國(guó)紡織服裝行業(yè)融媒體聯(lián)盟將致力打造一個(gè)全國(guó)紡織服裝企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群、專業(yè)市場(chǎng)及相關(guān)機(jī)構(gòu)媒體宣傳、交流、學(xué)習(xí)、培訓(xùn)的權(quán)威平臺(tái)。聯(lián)盟成立的核心目的主要有四：一是，推動(dòng)實(shí)現(xiàn)行業(yè)企業(yè)媒體深入交流、工作研究、優(yōu)質(zhì)資源共享；二是，幫助聯(lián)盟成員不斷更新傳媒理念，實(shí)現(xiàn)各種渠道創(chuàng)新宣傳工作；三是，搭建融媒體工作交流平臺(tái)，提供宣傳咨詢和傳播服務(wù)；四是，加強(qiáng)與社會(huì)媒體聯(lián)動(dòng)，打造行業(yè)新形象。
第二日課程結(jié)束后，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、新聞發(fā)言人孫淮濱和《紡織服裝周刊》常務(wù)副社長(zhǎng)兼總編輯徐峰一同為學(xué)員們頒發(fā)了“全國(guó)紡織服裝行業(yè)新媒體傳播培訓(xùn)結(jié)業(yè)證書”。
5月31日，是首屆紡織服裝行業(yè)新媒體傳播培訓(xùn)班的參觀日，結(jié)束了兩天的緊張課程學(xué)習(xí)，學(xué)員們首先來(lái)到了人民日?qǐng)?bào)社“中央廚房”，通過(guò)身臨其境感受融媒體的魅力，感受中央級(jí)媒體的傳播宣傳實(shí)力。
隨后，學(xué)員們又一起來(lái)到了愛(ài)慕公司，親身體驗(yàn)愛(ài)慕的企業(yè)氛圍，了解到了企業(yè)文化宣傳的重要性。
首屆紡織服裝行業(yè)新媒體傳播培訓(xùn)班至此畫上圓滿句號(hào)，學(xué)員們紛紛表示收獲滿滿。來(lái)自北京雪蓮集團(tuán)有限公司的學(xué)員說(shuō)：“這幾天的課程真是干貨很多，相信大家都有相同的感受?！眮?lái)自河北寧紡集團(tuán)有限責(zé)任公司的學(xué)員表示：“平時(shí)讀書了解的是知識(shí)問(wèn)題，走出去了解的是眼界問(wèn)題，真是不虛此行。”來(lái)自湖南新華麗企業(yè)集團(tuán)股份有限公司的學(xué)員則表示：“希望在課程結(jié)束后，大家能建立一個(gè)朋友圈，產(chǎn)生后續(xù)更多的交流，彼此之間多多合作！”
培訓(xùn)班雖然結(jié)束了，但是大家的友誼才剛剛開(kāi)始，未來(lái)的合作從這兒開(kāi)啟……
參加本次活動(dòng)的企業(yè)
（排名不分先后）
上海奧領(lǐng)紡織新材料有限公司
魯泰紡織股份有限公司
沭陽(yáng)經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)管委會(huì)
河北吉藁化纖有限責(zé)任公司
常熟天虹服裝城管理有限公司
恒力集團(tuán)
唐山三友集團(tuán)有限公司
唐山三友興達(dá)化纖有限責(zé)任公司
虎門服裝服飾產(chǎn)業(yè)管理委員會(huì)
魯豐織染有限公司
光山白鯊針布有限公司
杭州新天元織造有限公司
江蘇牛牌紡織機(jī)械有限公司
鄂爾多斯集團(tuán)
中芳特纖股份有限公司
華孚時(shí)尚股份有限公司
河北寧紡集團(tuán)有限責(zé)任公司
賽得利（九江）纖維有限公司上海分公司
即墨國(guó)際商貿(mào)城管委會(huì)
德州華源生態(tài)科技有限公司
上海七彩云電子商務(wù)有限公司
長(zhǎng)發(fā)商業(yè)控股有限公司
山東如意科技集團(tuán)有限公司
上海浩澤服飾有限公司
北京雪蓮集團(tuán)有限公司
中國(guó)紡織信息中心
山西省服裝協(xié)會(huì)
世界服裝鞋帽網(wǎng)
湖南新華麗企業(yè)集團(tuán)股份有限公司
株洲市蘆淞區(qū)服飾市場(chǎng)經(jīng)理協(xié)會(huì)
愛(ài)慕股份有限公司
北服創(chuàng)新園
