新媒體 直指顧客還是讀者 |
本刊記者—呂楊 電商不是搞特價(jià)清庫存,而是一種思維;全網(wǎng)營銷不是買關(guān)鍵詞,而是一種系統(tǒng);新媒體營銷不是注冊社交平臺賬號,而是一種解決方案;互聯(lián)網(wǎng)思維不是終于開放員工上班可以聊QQ了,而是一種方法論;模式不是一勞永逸的萬能靈藥,而是一種可持續(xù)的、鮮活的發(fā)展方案?? 在被新媒體充斥的今天,各個(gè)集群和專業(yè)市場都開始自我推廣。就微信公眾號而言,微信是一個(gè)平臺,它提供了較為完備的“后臺能力”。請一個(gè)二流團(tuán)隊(duì)來,用一個(gè)月的時(shí)間開發(fā)一個(gè)App,成本也需要五六萬元。而通過搭建微信公眾賬號,卻完全不必花費(fèi)這樣的金錢、精力和時(shí)間。在中國,微信幾乎是每個(gè)人必用的即時(shí)性很強(qiáng)的移動(dòng)通訊App,使用微信的人每天都會(huì)打開數(shù)次甚至數(shù)十次微信,有些人甚至?xí)恢遍_著,因此企業(yè)通過微信推送信息,基本可以及時(shí)送達(dá)。但內(nèi)容定位、目標(biāo)定位真正清晰的并沒有特別成熟的案例。 究竟什么是新媒體? 美國《連線》雜志對新媒體的定義:“所有人對所有人的傳播。” 聯(lián)合國教科文組織對新媒體的定義:“以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ),以網(wǎng)絡(luò)為載體進(jìn)行信息傳播的媒介?!?/font> 那么問題來了,集群和專業(yè)市場要通過新媒體營銷的究竟是什么? 其實(shí),新媒體營銷對于集群和專業(yè)市場而言,無關(guān)技巧和技術(shù),而是一種思維,一種基于互聯(lián)網(wǎng)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷頂層設(shè)計(jì)的思維。 新媒體營銷可以說是一個(gè)全新的領(lǐng)域,一個(gè)截然不同于傳統(tǒng)營銷的領(lǐng)域,你可以不懂,也允許你不懂,但不能不懂裝懂。習(xí)慣性地用傳統(tǒng)營銷思維來思考、指導(dǎo)、考察新媒體營銷,結(jié)果可想而知。 新媒體就像當(dāng)年涉足電子商務(wù)一樣,一窩蜂不是壞事,但一定要理清做新媒體的目的。電商是屬于傳統(tǒng)行業(yè)里對互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)悟最深的、最熟悉互聯(lián)網(wǎng)水性的,最熟悉新媒體的人,傳統(tǒng)土鱉與其站在岸上看別人游泳,做旱鴨子,不如跳進(jìn)河里,摸清河道,熟悉水性,掌握游泳技巧,成為玩水高手,如此,方可在新媒體時(shí)代不被時(shí)代潮流巨浪打翻,葬身水底,如此方可勇立潮頭,成為新媒體時(shí)代的弄潮兒。 記者認(rèn)為:新媒體時(shí)代沒有顧客,只有讀者。但可以通過增加讀者粘性,合力引流,達(dá)到營銷的目的。 新媒體時(shí)代的品牌傳播有個(gè)鮮明特征,就是如果思路不對,方法不對,就是花再多的錢也難取得想要的結(jié)果。相反,合適的思路方法會(huì)讓最少的投入獲得最大的傳播效果。找到新媒體時(shí)代的傳播杠桿的支點(diǎn)就會(huì)撬動(dòng)整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界直至影響傳統(tǒng)媒體,進(jìn)而形成線上線下的互動(dòng)效應(yīng)。這就是新媒體時(shí)代傳播的核心。 廣州白馬服裝市場的新媒體營銷有值得推薦的地方。它除了展示市場的活動(dòng)外,還會(huì)不定期推薦場內(nèi)的服裝品牌,讓讀者能夠更有針對性地了解品牌,再通過鏈接將讀者引流到品牌的電商上,從而做到多方共贏的局面。 如今,不是有個(gè)二維碼、有個(gè)公眾號就算涉足新媒體??梢哉f,離互聯(lián)網(wǎng)有多遠(yuǎn)就說明有多落后,離新媒體有多遠(yuǎn)就說明離中心舞臺有多遠(yuǎn),對新媒體的心態(tài)決定了未來的狀態(tài),在新媒體上的姿勢說明能玩得有多好,在新媒體上的水性說明能玩多大。 無論如何,新媒體沖浪,已經(jīng)開始。但入水之前,請看好航道和規(guī)則。
|
相關(guān)文章 |