首屆紡織服裝行業(yè)新媒體傳播培訓(xùn)班今日開(kāi)課啦
身處當(dāng)下的每個(gè)人，都在深刻感受著媒體格局、輿論生態(tài)和輿論生成機(jī)制的深刻變化。習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)，推動(dòng)媒體融合發(fā)展、建設(shè)全媒體，已經(jīng)成為我們面臨的一項(xiàng)緊迫課題。近年來(lái)，紡織行業(yè)中積極利用新媒體傳播的企業(yè)、機(jī)構(gòu)逐漸增多，但同時(shí)我們也注意到，這些企業(yè)、機(jī)構(gòu)無(wú)論是在內(nèi)容的選擇還是平臺(tái)的使用方面，都存在諸多難點(diǎn)。
基于此現(xiàn)狀，5月29～31日，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)新聞中心、中紡聯(lián)會(huì)刊《紡織服裝周刊》發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)和專業(yè)媒體的資源優(yōu)勢(shì)，組織了眾多專家學(xué)者和業(yè)界人士，立足行業(yè)，以實(shí)踐型、應(yīng)用型教學(xué)為基礎(chǔ)，開(kāi)設(shè)了“首屆紡織服裝行業(yè)新媒體傳播培訓(xùn)班”。5月29日，培訓(xùn)班在北京服裝學(xué)院正式開(kāi)課。
本屆培訓(xùn)班聚焦行業(yè)形勢(shì)分析、企業(yè)突發(fā)事件應(yīng)急對(duì)策、企業(yè)新聞發(fā)言人應(yīng)具備的素質(zhì)；新媒體技術(shù)對(duì)現(xiàn)代企業(yè)的影響；如何利用新媒體做大做強(qiáng)企業(yè)價(jià)值；企業(yè)新媒體實(shí)操技巧與傳播案例分析；企業(yè)宣傳文案寫作重點(diǎn)；企業(yè)輿情分析與網(wǎng)絡(luò)傳播；行業(yè)新聞攝影技巧等諸多新媒體工作系統(tǒng)問(wèn)題進(jìn)行詳細(xì)分析解答，幫助紡織企業(yè)打通對(duì)外宣傳渠道，掌握突發(fā)事件媒體應(yīng)急方案，拓寬視野，從而進(jìn)一步提升紡織行業(yè)整體新聞宣傳工作水平和業(yè)務(wù)能力。
29日上午，中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、新聞發(fā)言人孫淮濱，《紡織服裝周刊》雜志社常務(wù)副社長(zhǎng)兼總編輯徐峰，北服創(chuàng)新園總經(jīng)理王琪，一點(diǎn)資訊平臺(tái)負(fù)責(zé)人、快手科技內(nèi)容總監(jiān)等眾多行業(yè)專家，以及來(lái)自華孚、魯泰、恒力、鄂爾多斯、寧紡集團(tuán)、唐山三友集團(tuán)、山東如意、雪蓮集團(tuán)、愛(ài)慕、沭陽(yáng)、即墨、虎門、常熟天虹服裝城等各大企業(yè)、集群、專業(yè)市場(chǎng)宣傳工作負(fù)責(zé)人，共計(jì)60余人參加了培訓(xùn)班開(kāi)班儀式，《紡織服裝周刊》雜志社副社長(zhǎng)劉萍主持儀式。
掌握行業(yè)宏觀形勢(shì)
明確企業(yè)宣傳落點(diǎn)
《紡織服裝周刊》雜志社常務(wù)副社長(zhǎng)兼總編輯徐峰首先在致辭中表示，當(dāng)下信息無(wú)處不在、無(wú)所不及、無(wú)人不用，新聞?shì)浾摴ぷ髅媾R著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代給無(wú)數(shù)企業(yè)帶來(lái)成功的機(jī)遇，但同時(shí)也讓很多傳統(tǒng)企業(yè)在這場(chǎng)新的變革中黯然退出，因此，舉辦新媒體培訓(xùn)班既是企業(yè)發(fā)展所需，也是全媒體環(huán)境下，行業(yè)轉(zhuǎn)變發(fā)展思路的必然。
《紡織服裝周刊》作為中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)的會(huì)刊，對(duì)行業(yè)發(fā)展有著義不容辭的責(zé)任，新媒體培訓(xùn)班是周刊全新搭建的與產(chǎn)業(yè)互動(dòng)的載體?！都徔椃b周刊》希望通過(guò)與企業(yè)、集群、市場(chǎng)的互動(dòng)，了解行業(yè)企業(yè)在發(fā)展中取得的成績(jī)和遇到的困難；同時(shí)，通過(guò)媒體視角，為中國(guó)紡織服裝行業(yè)發(fā)展提供更多案例性、經(jīng)驗(yàn)性的借鑒和解決方案，并且打通行業(yè)企業(yè)上下游傳播的瓶頸。
從事行業(yè)宣傳工作，首先要對(duì)國(guó)家政策、行業(yè)形勢(shì)有明確認(rèn)知，掌握宣傳的正確方向、方法，這是企業(yè)媒體工作者的立身之本。中國(guó)紡織工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、新聞發(fā)言人孫淮濱在發(fā)表致辭后，著重就“建立中國(guó)紡織工業(yè)發(fā)展宏觀意識(shí)”、“紡織行業(yè)新聞媒體工作者應(yīng)該具備哪些素質(zhì)”兩個(gè)方面，進(jìn)行了深入解讀。
首先，針對(duì)“建立中國(guó)紡織工業(yè)發(fā)展的宏觀意識(shí)”，孫淮濱從中國(guó)紡織工業(yè)的歷史娓娓道來(lái)，闡述了中國(guó)紡織工業(yè)是一個(gè)歷史悠久的產(chǎn)業(yè)、一個(gè)充滿活力的產(chǎn)業(yè)，并引申至中國(guó)紡織工業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，其呈現(xiàn)出了產(chǎn)業(yè)布局集群化、產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)國(guó)際化等諸多特點(diǎn)。
當(dāng)下，作為企業(yè)媒體工作者，必需明確中國(guó)紡織工業(yè)已經(jīng)有了新的方向與追求——集中體現(xiàn)在將高質(zhì)量發(fā)展貫穿于整個(gè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展之中；同時(shí)要將“創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的科技產(chǎn)業(yè)、文化引領(lǐng)的時(shí)尚產(chǎn)業(yè)、責(zé)任導(dǎo)向的綠色產(chǎn)業(yè)”這一中國(guó)紡織產(chǎn)業(yè)新定位，作為判斷企業(yè)發(fā)展方向、宣傳方向的準(zhǔn)則。
就“新聞媒體人應(yīng)該具備哪些素質(zhì)”，孫淮濱指出，企業(yè)媒體工作者應(yīng)該學(xué)習(xí)并掌握相關(guān)的政治理論、經(jīng)濟(jì)理論、產(chǎn)業(yè)理論以及新聞理論，這些理論是研判社會(huì)事件、行業(yè)事件的標(biāo)準(zhǔn)，沒(méi)有理論支持，單憑“樸素”感知很容易形成誤判。
講話最后，孫淮濱對(duì)在座學(xué)員提出了自己的希望——企業(yè)媒體工作者應(yīng)該成為有智慧、有責(zé)任、有自信的行業(yè)宣傳者。
授人以魚(yú)不如授人以漁
解析何為企業(yè)新聞宣傳要點(diǎn)
首屆紡織服裝行業(yè)新媒體傳播培訓(xùn)班為期三天?！拔⑿殴娞?hào)的誕生成為了中國(guó)傳媒發(fā)展的一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)，它讓每個(gè)人都有了生產(chǎn)內(nèi)容的權(quán)利。”一點(diǎn)資訊總編輯吳晨光對(duì)中國(guó)媒體的發(fā)展進(jìn)行了直觀梳理，“內(nèi)容生產(chǎn)門檻降低的大趨勢(shì)不可逆轉(zhuǎn)，企業(yè)媒體工作者必須認(rèn)清現(xiàn)實(shí)、順勢(shì)而為?！钡珔浅抗獠唤ㄗh企業(yè)媒體工作者自行建立APP等媒體平臺(tái)，其維護(hù)成本與傳播功能不成正比，而是應(yīng)該更注重內(nèi)容制作。
吳晨光對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的制作進(jìn)行了四個(gè)層面的梳理：選題、采訪、寫作、包裝。 選題——如果無(wú)法掌握一手獨(dú)家資料，那獨(dú)特的報(bào)道角度就至關(guān)重要，并以具體文章為例，為大家生動(dòng)展示了如何發(fā)掘新聞事件的報(bào)道角度；采訪——采訪目標(biāo)分為四個(gè)層次，重要性依次遞減，分別是權(quán)威人士提供的核心內(nèi)容、核心內(nèi)容（權(quán)威人士不露面）、權(quán)威人士表態(tài)（但不提供核心內(nèi)容）、路人表態(tài)；寫作——要注意表達(dá)邏輯問(wèn)題，包括時(shí)間邏輯、空間邏輯、因果邏輯，新媒體時(shí)代因果邏輯尤為重要，行文中應(yīng)該先把結(jié)果告知讀者，然后進(jìn)行解釋分析，這樣才能最高效率抓住眼球；包裝——即標(biāo)題，有三重境界：真實(shí)、簡(jiǎn)潔、精彩，吳晨光以眾多案例為大家講解了何謂好標(biāo)題，如何起好標(biāo)題。對(duì)于工業(yè)企業(yè)，要關(guān)注宏觀經(jīng)濟(jì)大環(huán)境與自身企業(yè)的結(jié)合點(diǎn)，巧妙地“露出”自己企業(yè)，同時(shí)也要注重自己與終端消費(fèi)者、與社會(huì)大眾的連接點(diǎn)，做好自我宣傳。
當(dāng)天下午，培訓(xùn)班持續(xù)進(jìn)行，為期3天的課程還聘請(qǐng)了快手科技內(nèi)容總監(jiān)襲祥德，中國(guó)傳媒大學(xué)媒介評(píng)議與輿論引導(dǎo)研究中心主任、新聞學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師唐遠(yuǎn)清，中國(guó)行業(yè)報(bào)協(xié)會(huì)執(zhí)行秘書長(zhǎng)、傳媒茶話會(huì)創(chuàng)始人、蘭州大學(xué)新聞學(xué)院兼職教授劉燦國(guó)，新華社瞭望智庫(kù)新媒體主編李雪等多位業(yè)界權(quán)威人士為學(xué)員們授課，并將組織學(xué)員參觀人民日?qǐng)?bào)“中央廚房”、愛(ài)慕公司和民族服飾博物館。本刊將對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行持續(xù)報(bào)道，敬請(qǐng)期待。
