讓潮流款與消費(fèi)者打個(gè)照面 |
實(shí)習(xí)記者 黃天玉
“基本上,廣告說的‘高檔時(shí)尚男裝’,既不高檔也不時(shí)尚;‘營養(yǎng)好味道’,既不營養(yǎng)又沒有好味道;‘世界馳名’除了國人沒有人知道,有木有?”
這是記者無意中在新浪微博上看到的一位網(wǎng)友的吐槽,這話雖然說得有些絕對,但其對于高檔男裝時(shí)尚性的質(zhì)疑卻也不無道理。
最近,記者參加了國內(nèi)某知名男裝品牌的新品發(fā)布會,當(dāng)身著新款服裝的模特兒依次登場,呈現(xiàn)在記者眼前的設(shè)計(jì)雖算不上走在潮流的尖端,卻也多少顛覆了先前記者對于此品牌設(shè)計(jì)乏味的認(rèn)知。
事實(shí)上,從不少國內(nèi)男裝品牌的最新趨勢發(fā)布中可以看到,這些品牌即使稱不上是“弄潮兒”,但也在設(shè)計(jì)的時(shí)尚潮流度方面下了不少工夫。例如,今年一些國際大牌追捧的酒紅色系,就在前面提到的男裝品牌的新品發(fā)布中有所呈現(xiàn)。
國內(nèi)男裝品牌從未停止過“逐潮”的腳步,他們不斷地引進(jìn)國際知名設(shè)計(jì)師、更新設(shè)計(jì)理念,但消費(fèi)者卻很難看到這份努力,因?yàn)槟切┩怀龀绷鞲械漠a(chǎn)品在訂貨會上往往會遭遇冷待。
這樣一來,那些潮流款成了只為T臺而生的“擺設(shè)”,夭折在了通往與最終買家見面的路上。即便如此,訂貨商對潮流款的“視而不見”也非罪過,因?yàn)闆]有人可以為它們的銷路打包票。
在消費(fèi)者對于這些傳統(tǒng)品牌的固有印象還未被刷新的當(dāng)下,對于稍顯“出位”的潮流款,老客戶上了年紀(jì)少有問津,年輕消費(fèi)者的認(rèn)可度更是有限,潮流款很可能面臨賣不出去的尷尬局面。
為了避免這種尷尬,潮流款呱呱墜地就已經(jīng)被注定了提前出局的命運(yùn)。這就好比品牌費(fèi)盡心思帶著訂貨商開了一場熱鬧花哨的“視覺派對”,那些搶眼的、有突破的被層層篩掉,保留下來的仍是一如既往與一成不變,而時(shí)尚性的最大需求者——消費(fèi)者卻連打個(gè)照面的機(jī)會也沒有。
|
相關(guān)文章 |