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抗疫發(fā)展中的柯橋底氣:以變應(yīng)變,柯橋紡織抓機(jī)遇謀發(fā)展
文章來(lái)源::紡織服裝周刊 2020-03-19

  本刊記者-鄔瑩穎

  春風(fēng)送暖,欣欣向榮。在這萬(wàn)物生長(zhǎng)的時(shí)節(jié),柯橋區(qū)堅(jiān)持“兩手抓兩手硬兩戰(zhàn)贏”的總體部署,隨著中國(guó)輕紡城全面復(fù)業(yè),各市場(chǎng)業(yè)主、商協(xié)會(huì)、經(jīng)營(yíng)戶(hù)共同推進(jìn)“聯(lián)防聯(lián)控+復(fù)市復(fù)業(yè)”舉措雙管齊下,柯橋紡織重新坐上開(kāi)往春天的“列車(chē)”,找回忙碌的生產(chǎn)節(jié)奏。

  不可否認(rèn),疫情影響了經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的脈搏,對(duì)于企業(yè)而言,這是一場(chǎng)躲不過(guò)的“大戰(zhàn)”、繞不開(kāi)的“大考”。但從柯橋政府到中國(guó)輕紡城,都在想方設(shè)法給柯橋紡織企業(yè)減負(fù),創(chuàng)造更好的營(yíng)商環(huán)境,給予各方面的扶持,從復(fù)工支持到金融支持,再到財(cái)稅支持,著實(shí)讓企業(yè)感到寒冬中的暖意,增強(qiáng)了共渡難關(guān)的信心。另一方面,柯橋紡織也在努力向內(nèi)找出路,脫困求諸己,勇于改變,在不確定中不斷調(diào)整、不斷奮斗、不斷突圍。

  只能贏、不能輸,疫情倒逼柯橋紡織抓機(jī)遇謀發(fā)展,在最吃勁的關(guān)鍵階段創(chuàng)新轉(zhuǎn)變。戰(zhàn)果如何,成績(jī)?cè)鯓樱蠹沂媚恳源?/font>

  探索變革,吃下產(chǎn)能恢復(fù)定心丸

  疫情發(fā)生后,中國(guó)輕紡城通過(guò)“急剎車(chē)”的方式阻斷病毒傳播渠道,對(duì)阻止疫情的進(jìn)一步蔓延卓有成效。在統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)發(fā)展的關(guān)鍵時(shí)期,2月10日,浙江中國(guó)輕紡城集團(tuán)股份有限公司旗下網(wǎng)上輕紡城線(xiàn)上復(fù)業(yè),立足互聯(lián)網(wǎng)先行,做到線(xiàn)上線(xiàn)下雙促進(jìn),進(jìn)一步由信息平臺(tái)向?qū)悠脚_(tái)滲透轉(zhuǎn)型,也為柯橋紡織積極恢復(fù)產(chǎn)能吃下“定心丸”。

  全球紡織網(wǎng)、網(wǎng)上輕紡城CEO韓沖介紹,通過(guò)構(gòu)建形成涵蓋“網(wǎng)上輕紡城”、“全球紡織網(wǎng)”、“國(guó)際站”等三個(gè)PC版本和四個(gè)移動(dòng)端,公司全力為經(jīng)營(yíng)戶(hù)提供網(wǎng)上商鋪運(yùn)營(yíng)、線(xiàn)上居家貿(mào)易等服務(wù),同時(shí)針對(duì)市場(chǎng)動(dòng)態(tài)和疫情發(fā)展情況,加大線(xiàn)上平臺(tái)資訊發(fā)布頻率,開(kāi)啟線(xiàn)上應(yīng)急物資采購(gòu)專(zhuān)題頻道及其他線(xiàn)上服務(wù),打造全媒體信息流平臺(tái)。目前共有會(huì)員數(shù)208萬(wàn),全站日均訪問(wèn)量338萬(wàn)次,平臺(tái)商鋪數(shù)9.6萬(wàn)家,海內(nèi)外買(mǎi)家63萬(wàn)家,其中疫情以來(lái)新增入駐商戶(hù)4798家、采購(gòu)商9748家。

  產(chǎn)能恢復(fù)是不少企業(yè)焦心的問(wèn)題,在探索中變革,而不是坐等別人來(lái)解決問(wèn)題。網(wǎng)上輕紡城的主動(dòng)作為,也為自己搶占了發(fā)展的先機(jī)。通過(guò)此次拓展線(xiàn)上服務(wù),網(wǎng)上輕紡城全面激活覆蓋全球的60余萬(wàn)個(gè)采購(gòu)商信息庫(kù),實(shí)現(xiàn)點(diǎn)對(duì)點(diǎn)線(xiàn)上對(duì)接,為買(mǎi)賣(mài)雙方搭建便捷溝通橋梁。“網(wǎng)上輕紡城”復(fù)業(yè)以來(lái),平臺(tái)日均訪問(wèn)量同期上升6%,已促成意向訂單6.8億元。

  2月18日,中國(guó)輕紡城市場(chǎng)全面復(fù)業(yè),柯橋紡織逐步進(jìn)入正軌。在2月16日,由網(wǎng)上輕紡城開(kāi)發(fā)的“智護(hù)紡城登記系統(tǒng)-中國(guó)輕紡城經(jīng)營(yíng)戶(hù)復(fù)業(yè)及采購(gòu)商登記系統(tǒng)”正式上線(xiàn),協(xié)助市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)戶(hù)復(fù)業(yè)申請(qǐng)及采購(gòu)商線(xiàn)上預(yù)約登記管理,同時(shí)配合“健康碼”進(jìn)行排查和檢疫工作。據(jù)悉,此次“智護(hù)紡城”共登記經(jīng)營(yíng)戶(hù)54183例,采購(gòu)商22295例,其他類(lèi)6295例,境外 45例,為網(wǎng)上輕紡城后期采供雙方定向匹配,“智慧紡城”的全面實(shí)現(xiàn)提供精準(zhǔn)有效的大數(shù)據(jù)支撐。

  韓沖表示,疫情之下,緊咬時(shí)事熱點(diǎn),打通信息壁壘,充分利用5G技術(shù)發(fā)展線(xiàn)上數(shù)據(jù)快速交付已成行業(yè)趨勢(shì)。在此背景下,公司正逐步推行“云計(jì)劃”,致力于讓紡織行業(yè)從業(yè)者擁有更好的線(xiàn)上體驗(yàn)感,足不出戶(hù)在線(xiàn)解決產(chǎn)品發(fā)布、面料對(duì)接、會(huì)展觀看、資訊抓取等實(shí)時(shí)紡織需求。目前“云直播”已經(jīng)進(jìn)行上線(xiàn)測(cè)試,幫助平臺(tái)會(huì)員店鋪進(jìn)行線(xiàn)上直播,發(fā)布一手貨源及資訊,后期也將聯(lián)通媒體快速提供行業(yè)最新動(dòng)態(tài),同時(shí)可配合相關(guān)活動(dòng),進(jìn)行在線(xiàn)直播。2020全球紡織云展會(huì)也計(jì)劃于3月20日起展出,屆時(shí)將借助云直播進(jìn)行專(zhuān)屬B2B在線(xiàn)交互,展會(huì)目前正在緊鑼密鼓地招商中。

  積極轉(zhuǎn)變,給產(chǎn)業(yè)破題添一把火

  突如其來(lái)的疫情,打亂了人們的生活方式,也為柯橋紡織帶來(lái)觀念、體制、方式方法的諸多變化和挑戰(zhàn),是迎難而上就此突破重圍,還是被動(dòng)挨打就此一蹶不振,市場(chǎng)是最終試金石。在紡織行業(yè),云模式突破了時(shí)尚和地域的限制,覆蓋了更龐大的消費(fèi)人群,流量大曝光是新模式下隱藏的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。消費(fèi)者已經(jīng)做好了準(zhǔn)備,柯橋的時(shí)尚從業(yè)者能否做到全時(shí)全域線(xiàn)上服務(wù),這是柯橋紡織產(chǎn)業(yè)能否參與到疫情之后新一輪競(jìng)爭(zhēng)的關(guān)鍵。

  近日,由紹興市柯橋區(qū)中國(guó)輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心、柯橋·設(shè)界、pop趨勢(shì)等時(shí)尚機(jī)構(gòu)、產(chǎn)業(yè)集群、行業(yè)專(zhuān)家聯(lián)合發(fā)起的“時(shí)尚戰(zhàn)疫,柯橋在行動(dòng)”活動(dòng)廣受柯橋紡企關(guān)注,該活動(dòng)將流行趨勢(shì)解讀、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)指導(dǎo)、時(shí)尚設(shè)計(jì)資訊、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)變等服務(wù),通過(guò)專(zhuān)家線(xiàn)上直播方式為時(shí)尚創(chuàng)意類(lèi)企業(yè)提供在線(xiàn)公益講座。據(jù)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心有關(guān)負(fù)責(zé)人介紹,此次時(shí)尚公益直播聯(lián)合了全產(chǎn)業(yè)鏈從創(chuàng)意、設(shè)計(jì)、供應(yīng)鏈到營(yíng)銷(xiāo)的62位導(dǎo)師,自2月21日首場(chǎng)開(kāi)播,計(jì)劃為期1個(gè)月,每天兩場(chǎng),將疫后趨勢(shì)主題和時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展策略化為工具,幫助柯橋紡織企業(yè)實(shí)現(xiàn)時(shí)尚化轉(zhuǎn)型提升。

  時(shí)尚公益直播是柯橋“天天秀時(shí)尚”線(xiàn)下服務(wù)模式的轉(zhuǎn)變,同時(shí)也是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心角色的轉(zhuǎn)變,據(jù)悉,中國(guó)輕紡城創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心主要服務(wù)柯橋時(shí)尚活動(dòng)舉辦、紡織創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地建設(shè)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)類(lèi)招商引智等工作?!半S著疫情的發(fā)展,行業(yè)動(dòng)態(tài)、消費(fèi)者喜好、流行趨勢(shì)都會(huì)變,而紡織企業(yè)在產(chǎn)品開(kāi)發(fā)和設(shè)計(jì)上要實(shí)現(xiàn)主動(dòng)求變,創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心在對(duì)企業(yè)的服務(wù)模式上要及時(shí)跟進(jìn)并引導(dǎo)?!眲?chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心有關(guān)負(fù)責(zé)人表示。

  紹興市柯橋皓質(zhì)華琚紡織品設(shè)計(jì)有限公司作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)服務(wù)中心的基地企業(yè),是一家集花型設(shè)計(jì)、面料設(shè)計(jì)研發(fā)、面料在成衣上的應(yīng)用、成衣設(shè)計(jì)研發(fā)一條龍產(chǎn)業(yè)的企業(yè),公司每個(gè)季度推出獨(dú)家花型設(shè)計(jì)達(dá)2000-3000款。負(fù)責(zé)人蘇醒透露,公司接下來(lái)準(zhǔn)備對(duì)2021春夏新款開(kāi)展網(wǎng)上發(fā)布秀。“前不久的米蘭時(shí)裝周上,Giorgio Armani通過(guò)云直播的方式走秀,通過(guò)新場(chǎng)景的敘事方式來(lái)增加消費(fèi)者的參與感,我很想嘗試,現(xiàn)在也是品牌通過(guò)數(shù)字打造時(shí)尚IP的最佳時(shí)期?!?/font>

  務(wù)實(shí)謀變,在困難中闖出新路子

  在疫情防控中思考,用轉(zhuǎn)型升級(jí)來(lái)答卷,特殊情況下,柯橋紡織“逼”出了打主動(dòng)戰(zhàn)的氣勢(shì),在春寒料峭中給產(chǎn)業(yè)破題燒起了“一把火”。不破不立,諸多“工具箱”的打開(kāi),市場(chǎng)將予以最真實(shí)的檢驗(yàn)。

  3月15日,中國(guó)輕紡城國(guó)際面料采購(gòu)中心正式開(kāi)業(yè),開(kāi)業(yè)當(dāng)天共有1680家經(jīng)營(yíng)戶(hù)入駐,其中四樓外貿(mào)專(zhuān)營(yíng)區(qū)入駐78家外貿(mào)公司。數(shù)據(jù)顯示,當(dāng)天人流量達(dá)4000多人次,成交額超3000萬(wàn)。據(jù)市場(chǎng)負(fù)責(zé)人徐秀云表示,為了增強(qiáng)市場(chǎng)的配套服務(wù),針對(duì)一般外貿(mào)企業(yè)不生產(chǎn),只采樣的特點(diǎn),設(shè)立外貿(mào)專(zhuān)營(yíng)區(qū)有助于幫助他們與市場(chǎng)采購(gòu)無(wú)縫對(duì)接和數(shù)據(jù)交互。

  逆勢(shì)開(kāi)業(yè),給整個(gè)柯橋紡織提振信心。徐秀云介紹,除了前期“一對(duì)一”為經(jīng)營(yíng)戶(hù)提供好裝修申請(qǐng)和工商注冊(cè)等服務(wù)外,市場(chǎng)還出臺(tái)一系列優(yōu)惠政策。經(jīng)營(yíng)戶(hù)連續(xù)1個(gè)月開(kāi)門(mén)率在90%以上,經(jīng)考核可減免3個(gè)月物業(yè)費(fèi)并獎(jiǎng)勵(lì)300元電費(fèi)。在試營(yíng)業(yè)期間,市場(chǎng)還免費(fèi)為經(jīng)營(yíng)戶(hù)、采購(gòu)商提供午餐。為了提供更便利的停車(chē)服務(wù),市場(chǎng)設(shè)有2層地下停車(chē)場(chǎng),1500多個(gè)停車(chē)位?!翱蜕讨恍桕P(guān)注‘輕紡城國(guó)際面料采購(gòu)中心’公眾號(hào),即可享受市場(chǎng)繳費(fèi)、自助尋車(chē)和市場(chǎng)導(dǎo)購(gòu)服務(wù),這是市場(chǎng)最新研發(fā)的面料導(dǎo)購(gòu)APP,可以讓客商和經(jīng)營(yíng)戶(hù)對(duì)接更暢通無(wú)阻,作為一個(gè)全新的、高效率的、低成本的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)平臺(tái),后續(xù)將成為經(jīng)營(yíng)戶(hù)拓寬銷(xiāo)售的助推器?!毙煨阍票硎?。

  值得一提的是,潮汕商會(huì)此次攜近100家會(huì)員企業(yè)抱團(tuán)入駐中國(guó)輕紡城國(guó)際面料采購(gòu)中心,在市場(chǎng)一區(qū)和四區(qū)共開(kāi)設(shè)100多個(gè)門(mén)市。商會(huì)會(huì)長(zhǎng)許志鴻表示,“商會(huì)看好柯橋的發(fā)展?jié)摿?,行業(yè)在變,實(shí)體市場(chǎng)發(fā)展模式也應(yīng)創(chuàng)新求變,國(guó)際面料采購(gòu)中心作為柯橋紡織市場(chǎng)的新型綜合體,具有一定規(guī)模和優(yōu)質(zhì)的硬件設(shè)施,此次抱團(tuán)入駐有助于我們發(fā)揮團(tuán)體優(yōu)勢(shì)?!?/font>

  站在市場(chǎng)發(fā)展的時(shí)光軸上看,產(chǎn)業(yè)長(zhǎng)期向好的基本面沒(méi)有變,經(jīng)此一“戰(zhàn)”,柯橋紡織更具備可持續(xù)發(fā)展的信心,有著變?cè)庥鰬?zhàn)為主動(dòng)戰(zhàn)的勇氣和能力,在搶抓機(jī)遇謀發(fā)展之中渡過(guò)難關(guān)。事實(shí)也昭示我們,產(chǎn)業(yè)發(fā)展只有進(jìn)行時(shí),沒(méi)有完成時(shí),變化永無(wú)止境。以變應(yīng)變,在建設(shè)新時(shí)期國(guó)際紡織之都的征程中,柯橋終將蹄疾步穩(wěn)、砥礪前行,在戰(zhàn)疫中錘煉成長(zhǎng)。

 
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