| 老牌商廈轉(zhuǎn)型記 |
以服務(wù)建立良好口碑的老牌商場——天津?yàn)I江商廈正在面臨著一場聲勢(shì)浩大的變革，如何在確保原有優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上轉(zhuǎn)型升級(jí)，是其未來發(fā)展的重中之重。
老牌百貨商場的調(diào)整有一定的困難性，不能像部分新商場那樣可以快速地洗牌重來，為了確保利潤，濱江商廈的轉(zhuǎn)型方法是“小步快跑”。不進(jìn)行大范圍調(diào)整，而是在每個(gè)品類樓層的主流位置引進(jìn)一些支柱品牌，用以點(diǎn)帶面的形式提高整個(gè)品類的形象，引導(dǎo)品類的經(jīng)營思路。
“我們現(xiàn)在正在策劃一個(gè)整理方案，進(jìn)行調(diào)整的品類包括女裝、男裝、內(nèi)衣、箱包和珠寶等。但由于地處最繁華地段，商圈競爭也給了我們很大的調(diào)整壓力?！碧旖?yàn)I江商廈招商部主管馮辰說，“我們也不能像部分新地段的新商場那樣，花時(shí)間慢慢培養(yǎng)新品牌，這樣會(huì)被商圈中的其他商場競爭下去?！?/p>
所以，濱江商廈此次大調(diào)整主要是引進(jìn)一些比較成熟、大眾耳熟能詳?shù)钠放啤！拔覀兿Ｍ@些品牌能夠落地開花。讓它們?cè)谧詈玫牡赇佄恢蒙习l(fā)揮作用?！瘪T辰說。
最近這段時(shí)間馮辰一直在北京的各大商圈進(jìn)行考察?！氨本┑貐^(qū)的商場動(dòng)態(tài)對(duì)于天津來說具有指導(dǎo)意義，所以我看好一些在北京取得不錯(cuò)效益的中高端品牌，極力想把它們引進(jìn)到濱江商廈。比如女裝品牌素然、阿瑪施、季候風(fēng)，男裝品牌威可多等。”馮辰說。（董笑妍/文） |
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