融合發(fā)展 內(nèi)容為王 |
本刊記者-趙媛媛 “我們只是轉(zhuǎn)身,我們不會離去。明天,《京華時報》將不再用白紙黑字為您記錄昨天。但《京華時報》的白屏黑字,將繼續(xù)與您為伴。” …… 《京華時報》去年最后一期的文字,真的讓人動容。雖說近些年紙媒停刊已是業(yè)內(nèi)司空見慣的事情,但眼睜睜看著一個有著15年歷史的北京老牌都市報,就這么從報箱中消失了,心中難免“咯噔”一下:這是一個充滿變數(shù)的時代,對于媒體人來講更是如此。 的確,隨著網(wǎng)絡(luò)媒體的爆炸式發(fā)展,屏幕取代了紙張,翻手機的人越來越多,看報紙的人越來越少。這也是時代發(fā)展的必然,作為媒體人,無論你對傳統(tǒng)紙媒的情結(jié)有多深,必須順應(yīng)這個潮流。 剛剛過去的2016年,可以說是周刊紙媒與新媒體融合發(fā)展成績最為顯著的一年。這一年,周刊的官方微信號結(jié)合行業(yè)焦點話題、行業(yè)重大活動以及企業(yè)宣傳,實施了一系列推進措施。 首先是周刊官微的內(nèi)部整合,推出了系列定制欄目。例如,針對行業(yè)大事開設(shè)《第一時間》、《紡織頭條》等頭條欄目;對于行業(yè)重大活動,通過采用具有專題色彩的欄目提升周刊微信的影響力,如:《號外!全紡勞?!?、《號外!中紡聯(lián)換屆》;在與中紡聯(lián)相關(guān)部門合作過程中,特別開辟了《獨“數(shù)”一幟》、《權(quán)威發(fā)布》等行業(yè)分析類欄目;圍繞行業(yè)出現(xiàn)的焦點熱點話題,周刊微信號也專門推出了不少具有很強針對性的欄目,比如《行走新疆》、《五展聯(lián)播》等等。 其次是外部融合,強勢搭建傳播平臺矩陣。2016年,周刊與《今日頭條》、《一點資訊》、《天天快報》等多家知名內(nèi)容平臺、網(wǎng)站、直播平臺建立了合作關(guān)系,實現(xiàn)了周刊多平臺傳播矩陣。周刊微信平臺發(fā)布的文章,能夠同時通過這些自媒體發(fā)布平臺推送直投給受眾。 新媒體的融入,不僅彌補了以往周刊紙媒每周一期的報道速度弱勢,同時也將周刊“中紡聯(lián)會刊”之優(yōu)勢更加淋漓盡致地發(fā)揮出來,以周刊速度,及時有效地為行業(yè)發(fā)聲。周刊微信號對行業(yè)大事的報道覆蓋面廣,第一時間發(fā)布,走在了行業(yè)媒體的前列,文章點擊量達到前所未有的高度。讀者可以通過周刊微信號最先了解到行業(yè)大事,也能在周刊紙媒上讀到最具權(quán)威性的深度報道。 周刊新媒體的蓬勃發(fā)展,拓展了周刊為品牌客戶宣傳的傳播渠道,贏得了更多企業(yè)客戶的認可和好評。在受眾日益減少成為傳統(tǒng)紙媒掣肘之當下,周刊可以通過矩陣式傳播平臺,為行業(yè)企業(yè)、產(chǎn)業(yè)集群地提供全方位宣傳方案,可謂與時俱進地滿足了客戶需求。 “報將永存,紙或有變。”正如人民日報社副總編輯謝國明所闡述的那樣,新聞人,無論是報人、廣播人、電視人還是網(wǎng)絡(luò)人,做出最優(yōu)秀的內(nèi)容,永遠是第一位的任務(wù)。 新的一年開始了,周刊仍將堅持不懈地推進傳統(tǒng)紙媒與新媒體的融合,發(fā)揮協(xié)會會刊之新聞資源優(yōu)勢,在“內(nèi)容為王、融合發(fā)展”的當今時代,一如既往地為行業(yè)企業(yè)發(fā)聲、服務(wù)。 |
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