| 值1100億元!胡潤百富發(fā)布大唐襪業(yè)區(qū)域品牌價值 |
 11月18日，在第十四屆中國?大唐國際襪業(yè)博覽會開幕式上，胡潤研究院發(fā)布《2019大唐襪業(yè)區(qū)域品牌價值》和《2019胡潤全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng)新百強榜》。這是胡潤研究院第一次發(fā)布該榜單，同時也針對國內(nèi)外紡織（襪業(yè)）行業(yè)現(xiàn)狀進行探討，并聚焦中國襪業(yè)行業(yè)發(fā)展現(xiàn)況，進行襪業(yè)企業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的專項研究，其中有26家諸暨企業(yè)榮登榜單。
 胡潤百富董事長兼首席調研員胡潤表示：“希望這個榜單能鼓勵更多的諸暨企業(yè)聚焦襪子行業(yè)的創(chuàng)新，因為它在全球襪業(yè)的領導地位已經(jīng)非常明顯，現(xiàn)在要把‘中國制造’變?yōu)椤袊窃臁蛟飚a(chǎn)業(yè)鏈、互聯(lián)網(wǎng)、物聯(lián)網(wǎng)、AI智能和新零售于一體的產(chǎn)業(yè)集群2.0?！?/font>
《2019大唐襪業(yè)區(qū)域品牌價值》
區(qū)域品牌價值概念來自于區(qū)域產(chǎn)業(yè)集群，包括區(qū)域的經(jīng)濟發(fā)展，襪業(yè)文化傳承以及襪業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈生態(tài)。區(qū)域品牌價值的核心是構造品牌識別，由依托于襪業(yè)產(chǎn)業(yè)的區(qū)域企業(yè)品牌財務現(xiàn)金流，基于消費者對區(qū)域品牌的認知度，以及區(qū)域性戰(zhàn)略要素等共同形成。諸暨大唐作為國際領先的襪業(yè)產(chǎn)業(yè)集群之一，胡潤研究院的評估從區(qū)域財務收益、區(qū)域產(chǎn)業(yè)鏈構建、區(qū)域產(chǎn)業(yè)配套研發(fā)、產(chǎn)業(yè)集群綜合創(chuàng)新，區(qū)域社會責任等多角度展開。
諸暨歷史悠久，傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)為襪業(yè)，大唐襪業(yè)經(jīng)過40多年的產(chǎn)業(yè)積淀和文化傳承，形成了一個將襪業(yè)制造與文化、藝術、設計相結合，融智造、商貿(mào)、研發(fā)、旅游、居住等功能于一體完整產(chǎn)業(yè)鏈的國家級特色小鎮(zhèn)“襪藝小鎮(zhèn)”現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)集群。在政府相關政策扶持和引導下，推廣應用襪業(yè)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，廣泛應用織襪新技術，成功自主研發(fā)全自動織縫翻檢智能一體襪機，形成了園區(qū)數(shù)字化，設計研發(fā)一體化，生產(chǎn)車間智能化的綜合創(chuàng)新型產(chǎn)業(yè)化集群。
基于胡潤研究院的估值方法綜合評估，2019大唐襪業(yè)區(qū)域品牌價值估值達1100億元。
《2019胡潤全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng)新百強榜》
作為首份針對全球襪業(yè)創(chuàng)新百強榜，胡潤研究院對國內(nèi)外襪業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈中的近200家企業(yè)開展專項研究。胡潤研究院本著公平、公正、透明權威的原則，基于襪業(yè)的產(chǎn)業(yè)集群角度，并結合品牌傳播創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新和企業(yè)管理創(chuàng)新五個維度進行評估，最終選出《2019胡潤全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng)新百強榜》。
《2019胡潤全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng)新百強榜》的上榜企業(yè)來自全球17個國家，國外和中國企業(yè)分別占比64%和36%。
從全球100強的企業(yè)所在國家來看，在中國的企業(yè)最多，共有36家，其中26家在諸暨。這也說明，基于襪業(yè)產(chǎn)業(yè)集群而形成的大唐襪業(yè)品牌，體現(xiàn)出顯著優(yōu)勢；美國和英國位居第二、第三，分別有18家和14家企業(yè)。
《2019胡潤全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng)新百強榜》企業(yè)所在國家排名
 來源：《2019胡潤全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng)新百強榜》
從品牌傳播創(chuàng)新維度來看，英美企業(yè)在市場營銷領域上占有優(yōu)勢，為打造圈層影響力，英美的襪業(yè)企業(yè)與眾多國際知名藝術家跨界聯(lián)動（包括設計師、KOL、明星等），通過熱點事件、人物來吸引消費者目光，將品牌傳播玩到極致。例如：美國本土襪業(yè)品牌Stance，每年會定期推出各種明星親自操刀的設計合作系列，包括Hello Kitty、白雪公主以及米老鼠等。
從產(chǎn)品創(chuàng)新維度來看，設計研發(fā)是最關鍵的動因，一雙襪子并不僅僅是一件簡單的商品，更是文化和審美的凝結。在中國襪業(yè)企業(yè)中，“創(chuàng)意+”“藝術+”早已融合在其中，推動著產(chǎn)品創(chuàng)新的發(fā)展。例如：浙江東方緣在產(chǎn)品上不斷推陳出新，在今年推出菠蘿絲襪，打造數(shù)字銷售模式的新爆款，并利用直播、短視頻的營銷手法，成功在市場上炒熱話題。另一方面，東方緣利用數(shù)字技術為企業(yè)打造從原材料生產(chǎn)、制造工藝展示到成品包裝一體的小型襪藝文化博物館，加快企業(yè)生產(chǎn)和工業(yè)旅游的融合發(fā)展。
從技術創(chuàng)新維度來看，可分為原料創(chuàng)新、襪機創(chuàng)新、發(fā)明專利等，這是企業(yè)競爭優(yōu)勢的重要來源之一。例如中國企業(yè)浙江金旗新材料科技，是錦綸行業(yè)有色標準的起草單位，生產(chǎn)以錦綸色紡為載體的各種規(guī)格的色紡錦綸、氨綸包覆紗，及功能性纖維。公司積極與西安工程大學、武漢紡織大學等國內(nèi)高校合作，實現(xiàn)“產(chǎn)、學、研”一體化，在原料創(chuàng)新領域不斷努力，為行業(yè)樹立標桿。
從渠道創(chuàng)新維度來看，隨著消費模式的升級，許多襪業(yè)企業(yè)開始對商品的生產(chǎn)、流通與銷售過程進行創(chuàng)新改造，借助物聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺，對線上服務、線下體驗及現(xiàn)代物流更進一步的融合。例如中國襪業(yè)企業(yè)浙江舒工坊，專注針紡行業(yè)18年，線上營銷網(wǎng)絡涵蓋天貓、京東、唯品會三大電商平臺，不僅展現(xiàn)出線上渠道的優(yōu)勢，更在線下渠道上有所布局，舒工坊的線下營銷網(wǎng)絡已遍布全國27個省、4個直轄市。2016年舒工坊攜手代言人賈乃亮，打造國內(nèi)針紡行業(yè)第一品牌。
從企業(yè)管理創(chuàng)新維度來看，國外的襪業(yè)更推崇可持續(xù)性發(fā)展，并且追求環(huán)保的社會貢獻。英國品牌KV Manufacturing打造太陽能襪子制造工廠，相比傳統(tǒng)用電，有效降低20%，更減少近3萬公斤的年碳排放量。中國襪業(yè)企業(yè)在企業(yè)管理創(chuàng)新上，著重在企業(yè)的轉型升級，例如浙江東方百富襪業(yè)，在創(chuàng)業(yè)一開始是靠做代加工和貼牌生產(chǎn)維生，2009年升級成原始設計商，專注為大買家研發(fā)分類運動襪；2015年開始，推出面向中高端市場的自主品牌“悍將”，研發(fā)更多專業(yè)的運動襪，并成功打進電商平臺。
《2019胡潤全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng)新百強榜》
中國上榜企業(yè)
 來源：《2019胡潤全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng)新百強榜》
*排名不分先后，按企業(yè)名稱首字母排序
全榜單
 來源：《2019胡潤全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng)新百強榜》
*排名不分先后，按國家數(shù)量、企業(yè)名稱首字母排序
鏈接
中國代表企業(yè)
浙江和茂盛襪業(yè)
成立于2006年，專注于功能性運動襪的創(chuàng)新設計、研發(fā)、生產(chǎn)和銷售，公司自己組建設計、研發(fā)團隊。通過對不同運動形態(tài)的人體及足部肌肉和骨骼的運動研究，研發(fā)和設計出不同運動品類的功能型運動襪，在產(chǎn)品端做到了差異化、專業(yè)化、市場化和品牌化。在銷售端，打通國內(nèi)線下和線上平臺，目前已經(jīng)在線下500多家運動城和運動用品集合店銷售，線上有天貓、淘寶、唯品會、小米有品等平臺，同時打通跨境的速賣通和亞馬遜平臺。運用大數(shù)據(jù)對終端銷售情況進行分析，對產(chǎn)品的銷售情況和渠道分銷情況進行分析和研判，提供精準數(shù)據(jù)反饋到設計、研發(fā)部門，指導設計和研發(fā)部門做出更符合消費者使用的產(chǎn)品。
浙江凱詩利
成立于2010年。成立伊始，凱詩利就通過國際質量管理體系認證和環(huán)境管理體系認證，并于兩年后拿下Oeko-Tex Standard 100標準認證。公司傾情打造的風尚襪品“彼岸記憶”，主打時尚、高端、個性與前衛(wèi)，從原料到成品，這里的每一雙襪子都要經(jīng)過13道歐美檢測線的洗禮。公司一直推行現(xiàn)代化管理模式，現(xiàn)已形成原料、設計、開發(fā)、生產(chǎn)、營銷為一體的智能數(shù)字化作業(yè)的生產(chǎn)線，做到全產(chǎn)業(yè)鏈的品控。2019年公司持續(xù)引進高新技術提升傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)。
浙江葉曉針織機械
始建于1994年，從事全電腦織襪機與全電腦橫機產(chǎn)品研發(fā)與制造，有著二十多年的豐富針織機械制造經(jīng)驗?？偛课挥谥袊m業(yè)之鄉(xiāng)——諸暨大唐。葉曉從國外引進的生產(chǎn)設備、尖端的工藝，從根本上確保了產(chǎn)品的加工精度，完善了質量檢測手段，實現(xiàn)了精密零部件100%自給自足。
浙江珍珠生活
成立于2015年，以珍珠納米新材料研究為核心技術，在諸暨擁有珍珠納米實驗室和珍珠納米漿料加工基地。把諸暨的兩大特色產(chǎn)業(yè)珍珠和襪業(yè)完美結合，并延伸到美膚、無紡布衛(wèi)生領域、針織家紡領域。公司擁有獨立品牌：珍珠生活?PearlLife品牌(A Life with Pearls/把珍珠穿在身上)，進行了針織、家紡、無紡布、珍珠美膚等四大領域20多個產(chǎn)業(yè)應用推廣。同時打造了以珍珠IP大集成為特色的珍珠生活科創(chuàng)藝術館整體項目。既是一個納米新材料的產(chǎn)學研中心、科技與藝術文創(chuàng)中心，也是一個工業(yè)旅游、網(wǎng)紅直播平臺一體的快消品新零售體驗中心。
諸暨華海氨綸
“華?！钡靥幹T暨市大唐鎮(zhèn)——中國最大的襪業(yè)市場所在地，對于氨綸纖維的需求極大。集團母體創(chuàng)建于1994年，至今已快速發(fā)展成為一家從事紡織機械、氨綸、房地產(chǎn)等多元化產(chǎn)業(yè)的高新技術企業(yè)。2003年，創(chuàng)建了諸暨華海氨綸，是一家多年從事差別化氨綸纖維生產(chǎn)、銷售和技術開發(fā)的紹興市工業(yè)行業(yè)龍頭骨干企業(yè)，從此結束了大唐襪業(yè)企業(yè)氨綸絲外購的歷史，在集聚化、規(guī)?；⒓夹g創(chuàng)新、質量水平、人才貯備等方面，在行業(yè)內(nèi)具有明顯的領先地位。
諸暨市卡拉美拉品牌管理
成立于2016年，是一家專注于產(chǎn)品創(chuàng)新，為追求品質生活的新生代客戶提供輕奢貼身飾物的創(chuàng)意性品牌運營公司。公司旗下品牌Caramella已成為國內(nèi)襪業(yè)領域新生代領導品牌。原創(chuàng)設計、互聯(lián)網(wǎng)品牌文化、高品質是Caramella的品牌核心價值。2019年公司實施“品牌”+“產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)”戰(zhàn)略：著力孵化不同風格的襪子品牌，搭建品牌矩陣；建立企業(yè)襪子研究院、Caramella智慧工廠、現(xiàn)代智能倉儲物流綜合體，在極大推動企業(yè)自身核心競爭力的同時，也成為襪業(yè)產(chǎn)業(yè)品牌化、數(shù)字化升級標桿。
諸暨市友潤襪業(yè)
公司成立于2011年。公司內(nèi)銷品牌Nemobaby已成為國內(nèi)襪業(yè)領域領導品牌，原創(chuàng)設計，互聯(lián)網(wǎng)品牌文化，高品質是Nemobaby的品牌核心價值。2019年公司著重加強創(chuàng)新管理能力，創(chuàng)新激勵能力，創(chuàng)新實現(xiàn)能力等創(chuàng)新類型，并把企業(yè)的創(chuàng)新能力按照技術和市場兩個維度進行分解，從而得到公司的創(chuàng)新能力矩陣并成為襪業(yè)產(chǎn)業(yè)領軍企業(yè)。
研究方法
《2019大唐襪業(yè)區(qū)域品牌價值》的評估，胡潤研究院結合官方發(fā)布的經(jīng)濟數(shù)據(jù)、諸暨政府提供的官方數(shù)據(jù)和胡潤研究院針對消費者的調研數(shù)據(jù)，并以胡潤研究院專業(yè)的估值方法來進行綜合評估。參考了國內(nèi)外權威成熟的區(qū)域品牌價值研究，品牌價值測算模型和品牌估值法，并結合胡潤研究院專業(yè)的區(qū)域品牌價值評估，以諸暨區(qū)域襪業(yè)企業(yè)收益乘以諸暨區(qū)域襪業(yè)品牌貢獻率進行評估而成。
《2019胡潤全球襪業(yè)企業(yè)創(chuàng)新百強榜》從品牌傳播創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新、技術創(chuàng)新、渠道創(chuàng)新和企業(yè)管理創(chuàng)新五個維度進行評估。同時，胡潤研究院也邀請了在襪業(yè)領域中，取得卓越成就和社會名望的專家，組成專家委員會，提供專家支持。胡潤研究院對60家企業(yè)展開一對一的實地訪談，以求更廣泛深入的對中國襪業(yè)行業(yè)現(xiàn)狀進行挖掘和研究。 |
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