| 別懷疑，她是網(wǎng)紅 |
本刊記者_(dá)王賽 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，事件總在不經(jīng)意間發(fā)生，隨之爆發(fā)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值更難以預(yù)測(cè)，“網(wǎng)紅”的產(chǎn)生正是如此。近日，頂著“史上最丑女團(tuán)”稱(chēng)號(hào)的Sunshine組合正式出道，在網(wǎng)絡(luò)上引發(fā)關(guān)注。同其他網(wǎng)紅“美美噠”的感觀不同，這個(gè)組合爆火的原因在于成員們顏值太低。 當(dāng)提到網(wǎng)紅時(shí)，你在想什么？想必多數(shù)人和我一樣，腦海里浮現(xiàn)的是顏值高、時(shí)尚范兒的白富美，比如國(guó)民老公王思聰?shù)木W(wǎng)紅女友雪梨，郭富城新晉女友方媛等。與靠顏值博取關(guān)注的策略不同，眾多美女網(wǎng)紅都在選擇另一種方式發(fā)展事業(yè)——開(kāi)淘寶店、開(kāi)微店。 網(wǎng)紅逐漸發(fā)展成為一種創(chuàng)造價(jià)值的模式，而“網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)”也正在以令人驚訝的發(fā)展速度創(chuàng)造著可觀的效益。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，目前，淘寶女裝紅人賣(mài)家數(shù)超千家，僅其中百余個(gè)網(wǎng)紅店鋪粉絲量總計(jì)便超過(guò)5500萬(wàn)。她們依靠社交平臺(tái)快速引進(jìn)時(shí)尚風(fēng)潮，在淘寶上進(jìn)行預(yù)售、定制，配上淘寶商家的生產(chǎn)鏈，最終形成了獨(dú)特的網(wǎng)紅電商模式。 不可不說(shuō)，網(wǎng)紅們生財(cái)有道。網(wǎng)紅的崛起并非偶然，而是依托于團(tuán)隊(duì)運(yùn)作與包裝。你以為她們每天PO圖曬幸福就是為了滿(mǎn)足炫耀心理，實(shí)際上曬美衣、分享穿搭心得、討論化妝技巧，分分鐘都在為創(chuàng)造財(cái)富做準(zhǔn)備。 相對(duì)于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，網(wǎng)紅利用粉絲經(jīng)濟(jì)精準(zhǔn)定位群體，通過(guò)互動(dòng)與粉絲形成了良性溝通，制造不同話(huà)題，并且實(shí)現(xiàn)了較好的營(yíng)銷(xiāo)效果。而網(wǎng)紅發(fā)展品牌的秘訣正在于此。網(wǎng)紅們以更為精準(zhǔn)的傳播方式定位受眾，將粉絲轉(zhuǎn)化為消費(fèi)者，為自己的電商生意創(chuàng)造機(jī)會(huì)。這是傳統(tǒng)服裝品牌最值得借鑒的地方。 有人說(shuō)，網(wǎng)紅的迅速崛起通常伴隨著低俗的營(yíng)銷(xiāo)策略，利用了人們獵奇心理，織造了一張捕獲粉絲的大網(wǎng)。而越來(lái)越多成功的網(wǎng)紅淘寶店主似乎在更正這一觀念，她們高舉“我美麗，我驕傲”的自我宣言，把粉絲經(jīng)濟(jì)和精準(zhǔn)定位的策略發(fā)揮得淋漓盡致，創(chuàng)造了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代品牌經(jīng)濟(jì)的新氣象。在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，傳統(tǒng)品牌商其實(shí)還是要放開(kāi)被束縛的營(yíng)銷(xiāo)雙手，去擁抱更寬廣的粉絲世界。 |
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