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　　截止5月15日，距離意樹香港店開業(yè)已經(jīng)過去了一個月，意樹品牌創(chuàng)始人劉冰每天必做的事情就是查看店內(nèi)的流水交易情況。他很清楚，意樹的第一家店意味著什么。

　　從市場操作的角度上講，任何一個品牌邁出的第一步都是至關重要的。意樹在香港開店的效果直接關系著后期N家實體店的拓展模式和規(guī)劃進程。這也是意樹品牌創(chuàng)始人劉冰讓世界愛上中華之美的“中國夢”夢開始的第一步。

　　夢之始：創(chuàng)建意樹品牌

　　做意樹這個品牌，充滿著偶然性和必然性。劉冰大學畢業(yè)之后就獨自創(chuàng)業(yè)，從事佛珠飾品的經(jīng)營，三年時間就做到了行業(yè)的前三。在這一過程中，收獲的不僅是事業(yè)上的成功，也萌生了對中華傳統(tǒng)文化的癡迷與喜愛，冥冥之中，產(chǎn)生了傳承中華的責任感，誕生了讓世界愛上中華之美的“中國夢”。

　　志同則道合，此時劉冰大學時期的摯友嚴杰從事售女裝、男裝的經(jīng)營銷售已經(jīng)多年，累積了豐厚的運營、供應鏈、產(chǎn)品以及團隊方面的經(jīng)驗，是一位創(chuàng)業(yè)界的年輕翹楚。兩人暢懷交談，一拍即合，各自投資500萬，共同創(chuàng)辦意樹品牌。

　　意樹品牌之所以選擇服裝領域，同時定位于中國風，是因為在服裝領域，中國風是唯一能夠真正代表傳統(tǒng)文化，能夠傳承傳統(tǒng)文化，能夠創(chuàng)新傳統(tǒng)文化的服裝類別。

　　意樹的品牌理想就是以服裝為載體，將傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代審美相融合，創(chuàng)新時尚，弘揚文化，讓世界愛上中華之美。目標既定，意樹開啟了“中國夢”行動，開始踏上了品牌建設之路。

　　夢之行：定義意樹中國

　　與劉冰的創(chuàng)業(yè)經(jīng)歷有關，起初，意樹將產(chǎn)品定位于吉祥中國風，試圖通過把中華傳統(tǒng)文化中的吉祥元素復制到服裝之上，以此建立自己獨有的風格區(qū)隔，如印有龍鳳的吉祥系列、印有太極八卦的陰陽系列、印有動物圖案的十二生肖系列等。? ? ?

　　這種獨特的產(chǎn)品形態(tài)在開始的時候是受到了市場的喜愛。但隨后團隊在沿襲這一風格的過程中，包括產(chǎn)品開發(fā)，視覺表達，慢慢感覺到了一種吃力，無以為繼的困擾。原本就屬于小眾的中國風，反而落入了更加小眾的圈套之中。這不得不引起團隊的重新思考和再次定位，單純的元素堆砌不是中國風應有的面貌，當代的中國風應該是更加開放，更加多元，更加創(chuàng)新的概念屬性。

　　基于這樣的認識，意樹重新界定了中國風的外延邊際，它無所局限，貫穿整個服裝類別。中國風可以是T恤，可以是襯衫，可以是大衣，可以是羽絨服，可以是一切的一切的服裝品類，并存在著任何的人為限制和天然區(qū)隔。

　　在產(chǎn)品形態(tài)上，意樹以改良版的唐裝漢服為原型基礎，通過面料、款式、圖紋的創(chuàng)新變化，在傳承文化的同時盡可能更多地創(chuàng)新服裝類型。

　　夢之遠：從中國風到中國意

　　經(jīng)歷了吉祥中國風、中國風的產(chǎn)品試錯，意樹逐步踏上了上升發(fā)展的正軌區(qū)間，現(xiàn)已成為中國風服裝的TOP1品牌。

　　現(xiàn)階段意樹的工作是穩(wěn)固現(xiàn)有成果，并繼續(xù)拓展中國風的品牌范圍。與此同時，意樹開始踐行讓世界愛上中華之美的品牌宗旨。2016年4月15日，意樹第一家實體店在香港正式開業(yè)，測試著意樹中國風這一產(chǎn)品在國內(nèi)外市場中的銷售能力。

　　2016年下半年，意樹將繼續(xù)拓展市場，在上海等一二線城市開設3—10家直營或加盟實體店，以此推進意樹在國內(nèi)市場的知名度，拓展中國風在服裝領域的占比份額。

　　中國風從呈現(xiàn)形態(tài)上講，是屬于服裝領域，是最能代表中華傳統(tǒng)文化的服裝，它所代表的不僅僅是一種服裝風格，更是傳統(tǒng)文化在當代的存在方式，是中華文明在當代的創(chuàng)新。

　　未來意樹品牌的產(chǎn)品將不僅僅是局限于服裝這一類目，它更多承載的是中華傳統(tǒng)文化在當代的存在形式，它最終所要表達的是“中國意”的概念。凡是傳統(tǒng)的，必將傳承；凡是文化的，必將創(chuàng)新；凡是未來的，必將展現(xiàn)。

　　“一個國家、一個民族的強盛，總是以文化興盛為支撐的，中華民族偉大復興需要以中華文化發(fā)展繁榮為條件?！绷暯街飨诳疾炜鬃友芯吭簳r曾說過。在時代的感召之下，復興中華傳統(tǒng)文化的“中國夢”再次提出，更具時代意義和現(xiàn)實意義。中國想要立于世界之巔，品牌想要基業(yè)長青，文化不可丟，文化必須傳承創(chuàng)新。

　　中國夢是國家的、民族的，也是每一個中國人的。中國夢即為意樹夢，將傳統(tǒng)文化引入到時代創(chuàng)新的軌道，弘揚傳統(tǒng)精神，復興中華力量，讓世界愛上中華之美。