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　　Nike則在其會員制的微信服務(wù)號Nike Run Club上線了“跑者成長計劃”新模塊?！芭苷叱砷L計劃”像是有10個關(guān)卡的跑步游戲，關(guān)聯(lián)Nike+Running APP賬號，按照它的要求依次進行十種“主題跑”，用戶的跑步數(shù)據(jù)將從APP上同步過來，并不斷解鎖下一關(guān)。此前，Nike Run Club已經(jīng)為用戶提供了包括選鞋指南、跑步路線、跑步貼士、NRC（線下訓(xùn)練活動)預(yù)約、APP下載等服務(wù)，在加入了這個新模塊之后，該號所提供的服務(wù)趨于完整，導(dǎo)購、自助訓(xùn)練、活動預(yù)約均有所涉及。

　　 無論是Burberry的“新年禮物”，還是Nike的“跑者成長計劃”，一個借勢節(jié)日營銷，打出“社交牌”，一個完善數(shù)據(jù)服務(wù)，提升用戶體驗。在微信這個封閉的社交平臺內(nèi)，兩個品牌都是從提供服務(wù)入手，既為用戶提供了交際與體驗的工具，又擁有可觀而無形的商業(yè)價值，這才是在發(fā)布廣告和促銷信息之外，品牌公眾號最該做的。